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响应式网页设计流程

响应式设计 信息架构

概述: 是因为它是一项设计先行的工作。 需要设计先明确好响应方式再实现出来,不能出一套设计稿后等着前端看情况把它变成响应式网页。 所以整个流程最初从交互阶段开始,分成6个主要步骤,视觉、前端、开发等角色根据情况尽早介入。   Step1:信息架构,确定内容策略。   根据产品定位和用户分析,交互设计师确定站点信息架构。

  响应式网页不像传统网页只需考虑一种状态,不是交付一套设计稿就完事儿了,它给设计、前端和开发团队之间的协作模式带来新的挑战。
在一个复杂产品全面响应式的项目里,交互每个阶段该产出什么?交互与视觉如何协作?前端何时介入?哪些事情让后端开发来做更合理?经历“玩客”第一版后,我们得到了一些答案。

  响应式设计之所以叫响应式“设计”而不叫响应式“技术”,是因为它是一项设计先行的工作。
需要设计先明确好响应方式再实现出来,不能出一套设计稿后等着前端看情况把它变成响应式网页。
所以整个流程最初从交互阶段开始,分成6个主要步骤,视觉、前端、开发等角色根据情况尽早介入。

 

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  Step1:信息架构,确定内容策略。

  根据产品定位和用户分析,交互设计师确定站点信息架构。
(信息架构呈现方式有很多种,这不是本文重点,不详述)。

  这时候可以明确这个产品有多少页面,每个页面包含多少内容,内容优先级是什么。
很多产品包含N多页面,每个页面一一考虑响应式设计容易造成混乱且成本巨大。
所以下一步重要工作是分析页面类型把页面归类。
以玩客为例,可以把10多个页面分成三类:列表类页面、详情类页面、操作类页面。

  Step2:移动框架

  先说下为什么第二步要先设计移动框架。
移动优先是移动互联网浪潮下应运而生的理念,由Luke Wroblewski最早提出。
移动优先并不是指移动更重要,响应式设计理念里设备是同等重要的。
它是指优先设计手机端的体验,有三个原因:

  手机让设计专注,强迫你想清楚什么信息是最重要的。
因为手机屏幕小

 

泛流量严重,逼宫Taobao联盟深入改革

  去年年底,玩淘宝客的应该都知道,淘宝联盟进行了一次非常大规模的改革。这次变革对于淘宝客影响较大的分为三个,一是强制跳转爱淘宝,二是在双12前一天全线收回了跨店结算权限,三是推广前要进行渠道备案。

  是不是要打击小淘宝客?

  乍一看来,这些规则的定制,抬高了很多小淘宝客推广的门槛,其实深入数据分析一下,联盟的做法绝不是为了打击小淘宝客。相反,是为了遏制流量大鳄以及规范这个市场。

  为什么要遏制泛流量?

  什么是泛流量?我的定义是:一切不精准的流量皆为泛流量。而一些流量大鳄给淘宝注入的流量大多为泛流量。来举个例子,以hao123为例:

  从上图我们可以看到,hao123的首页有两个天猫入口,皆为淘宝客连接。我们都知道hao123的流量是千万级别的,而且很多用户已经习惯了直接从导航类站点进入天猫首页,因为他们的浏览器首页都会被引导设置成导航站!

  在没有回收跨店结算权限之前,天猫是全站结算的,像这种泛流量的导航类站点,每天的收入是不菲的!那么,我们来问问商家还有用户,他们愿意把这个钱给这类的站点吗?

  商家自然是不愿意的,你推广的是天猫,凭什么要我给你钱!用户呢,自然是完全不知情的,要是知道的话,我相信也是不愿意的,毕竟我只不过借助你这个平台进入了天猫,而我在购买某个产品的时候你并没有提供给我任何的帮助,凭什么要从我购物款里分你一部分!

  去年的双十一,不知道多少的天猫商家出了大把的“冤枉钱”给这类的泛流量,于是在淘宝联盟还没有出台政策之前,他们优先想出了对策,就是把通用计划佣金全部调到了类目最低!

  当然,泛流量不仅仅是这些正规流量,还有一些违规流量,比如劫持、站内推广等等,在全民拥有跨店结算权限的时候,作弊推广的圈子里流行一句话:尽可能多的把自己的PID留在更多用户的cookis中!流量就等于钱,不分黑白!

  这些泛流量毫无用户体验不说,商家的利益也是受到了重创,所以逼迫淘宝联盟不得不作出大刀阔斧的改革。

  跨店结算权限还可以重新申请吗?

  答案自然是可以的!但是必须用淘点金推广,我们来看一下联盟最新的申请跨店结算权限的要求:

  1.必须为自有网站,网站内容正规合法,渠道内容正常维护更新。

  2.网站已在工业和信息化部信息备案管理系统备案。

  3.登记时填写的网站名称、LOGO与网站实际使用展现的一致。

  4.推广资源不得为:返利站、模板站、网址站(即导航站)。

  相信正规建站做过淘宝客的都应该很明白,要实现这些是非常容易的!所以说,淘宝联盟的政策调整对于小淘宝客来说还是非常有利的!至于爱淘宝的二跳,有利有弊,目前也没有完全定型,还是测试阶段,我们只能拭目以待了!

剖析搜索营销三个角色的差异

  在搜索引擎行业有三个主要角色,你可以工作在搜索引擎团队中,或者是一个机构的内部或者作为一个独立的顾问。现在的你是一个什么角色,你觉得你选择正确吗?你怎么确定你遵照正确的路径来实现搜索营销的天堂?

  在深入一个这样的回答之前,我们可以看看《2012年SEO行业调查分析》这篇文章中关于网络营销者角色分布比例。

  如图所示,内部橘色代表46%,机构角色22%,企业主代表19%,无党派人士占据13%。在本篇文章中,我没有专门报道企业主类别。这是因为业务所有者可能和其他三个橘色类型有点从重叠。机构往往属于搜索营销人员,因此可能从这个方面分析数据会有所扭曲。

  现在如果给你一个这样的思考机会,让你有机会选择自己在这个行业中的角色,你会选择哪个?内部工作还是做一个独立的团队?相信很多人不知道该如何选择,不知道哪个角色是最适合自己的,但是如果你知道三者之间的差异,你就会知道什么才是最适合你的。

  内部

  如果你是一个注重细节,价值和稳定新的人,那么你可能在搜索引擎的内部工作中会做到很好。因为内部工作需要从业人员有很大的耐心。它需要用时间来培养你和同事之间的关系,来培养你的视野,正确获得更多的资源支柱来帮助你完成项目。

  有时你的工作会因为同时进行几个网站而受到限制,但是需要你继续深入细节,知道项目从开始到结束。让我们看看一些经验丰富的老板都是怎样在内部搜索营销中演出自己的角色的。

  甲:我是一个内部seo工作中,在平时的工作中,真的没有时间专注于一个项目,一个客户端一个网站中,我必须同时关注多个站点,并且对于每个站点的关心就像在关心自己的孩子一样。最好的内部优化就是遵守搜索引擎优化指南,看着网站在你的眼前一点点成长。

  乙:在工作的时候,我们会和其他同事合作,相互学习和建立新的东西,对于seo,我们不仅是在做网站工作,而且我们还建立一个内部中心和一个内部报告系统。以便更好分析网站的进一步修正工作。

  机构

  如果你渴望一个有趣和快节奏的工作环境和持续学习有价值的东西,那么你适合在一个搜索引擎机构中,你将会面临一个品味的项目类型和客户保持你在你那么多的任务中能战胜挑战。环境可以是令人兴奋的,但也容易令人耗尽精力,准备好长时间熬夜和加班的准备。

  甲:我沉迷与大气和速度的机构生活,所以我非藏喜欢在这样的 环境中工作,它能让我不断产生新的想法和同样驱动与团队合作营销人员和技术人员。在机构我可以发现令人难以置信的团队,他们很有竞争力,能发现工具,技术或最新的行业信息,但同样的在机构中也存在一个问题,容易发生个性冲突和竞争关注。

  乙:因为我喜欢各种各样的客户和行业,无聊是我最大的恐惧,但是在机构中我从没有感到无聊,尽管在前三个月的工作中,是非藏激动人心的,然后之后往往是重复之前的工作。但最棒的是,你可以使用许多不同的客户和网站,每个国家都有自己不同的业务需求。最糟糕的是,你可以使用许多不同的客户和网站,各有其不同的业务需求。

  独立

  独立的搜索营销工作可以带来利润和回报。你会被老板,老板,搜索营销人员,和更多的问题所缠绕,搜易它也是一个非常累人的工作,如果你渴望自由选择您的项目和客户,灵活设置你自己的时间,做这一切的责任,一个独立的演唱会可能适合你。

  甲:在我的职业生涯中,我曾有机会帮助小公司成功通过搜索和市场推广,这个机会让我确定了自己的目标,更好地展示了自己的能力,作为一个搜索营销策略师。

  乙:我是一个非常社会的人,能应付有我周围的人。在我第一次单飞的经历中,我感受到了异常的兴奋并且赢得了客户,这让我觉得我完成了一个令人难以置信的工作,让我引得了前所未有的成就感。

利用网站优化打造品牌网站须要摆脱关键词的束缚

  以前看过一篇文章叫我眼中的SEO三重境界,写的很好,大家可以去看看。做SEO第一境界是把关键词排名做上去,第二重境界是用户体验和打造营销性的网站,第三重境界就是利用SEO打造品牌网站。今天就是在这里给大家谈一下关于打造品牌的一点知识,品牌网站的好处自然不多说,大家都知道,现在品牌站在百度的权重是越来越高了,记得上次百度就是为了打击寨网站的使用了代号为“太阳风暴”的行动。致使很多的山寨网站被K。打造品牌网站就像是在百度买了一张保险一样,是不会被K(一般情况下)。品牌网站打造方法有很多种,今天是来给大家竖立一个观念的,那就是真正的品牌网站需要摆脱关键词的束缚,相信大家可能有所迷惑,关键词怎么会束缚了品牌网站的打造呢?接下来为大家分析;先给大家上一幅图片

 

  现在大家可能有点明白我为什么会说关键词会束缚品牌网站的打造了吧,因为你一个网站如果标题上的关键词过多,人家就根本不能注意到你网站的名字。相反像我这样的操作方式,标题中不出现关键词,标题中就出现实战营SEO培训,人们就会把眼睛所有的注意力都会集中在这几个字上面,相信很容易就会记得你的网站,当然要想别人能常来你的网站那你必须要有吸引人的内容。

  可能很多朋友看完我这种操作方式之后可能有两个迷惑:

  第一个迷惑:可能有些人会问,我搜索一下邵阳SEO却出现实战营SEO培训,会不会增加不信任感,当然这个也会存在,但是你可以在描述中说明,相信人家虽然第一次有所迷惑,但是点击一下进入你网站的好奇心还是有的。只要你网站的内容跟它搜索的关键词极其相关就可以了,人家下次来你网站的时候就习以为常了。假如你网站的排名掉了,人家也要找你也很容易,直接输入你网站的名称,这时候你已经走出品牌网站打造的第一步了。

  第二个迷惑:标题中不出现关键词做排名好像难一些,确实是这样的,你要打造品牌网站当然要比别办付出的代价要高,这点你一定要作好心里准备。但是我建议你这样操作,可能做排名比较容易一些,就是在前期你把网站的主关键词加在标题里面,然后等关键词做上来了之后,再慢慢的把关键词去掉,直到最后却掉所有的关键词,只留下你网站的名称。这样操作的原理给大家解释一下,因为标题是搜索引擎判断你主题的一个重要途径,以前标题中出现了关键词,但后来没有了,不是修改了标题,这个情况比修改标题要轻,搜索引擎不必像换一个标题一样再去重新认识你一下。但需要注意的一点是你网站本身的关键词布局不能改变,因为当你标题中不再出现关键词的时候,搜索引擎就靠你首页的关键词进行判断了。如果大家想做的更好,那么用工具去把你网站的关键词和你的品牌名称刷一下相关度,那么容易稳定排名。

  给大家举例个例子,大家会更明白我这种说法:真正的品牌网站是需要摆脱关键词的束缚。大家可以看百度指数看一下汽车之家这个指数平均是在12万的样子,而汽车的指数才2万多连3万都不到,这就是品牌,如果哪天谁要是搜索实战营SEO培训的比搜索SEO培训的人还多的时候那我们就成功了,如果哪天各位做一个网站搜索你网站名称的,比搜索你的主关键词还多的时候,那就成功了,而且你网站的名称基本上可以跟你的主关键词划等号了。如果你网站50%的流量是别人靠搜索你网站的名称而来的时候,你就成功了。这时候在搜索引擎眼里你也是品牌站了,就你搜索汽车之家的人目标很明确,就是奔着汽车之家而来的,如果在你的搜索引擎上找不到这个网站的话,人家不会认为是人家网站有问题,可能会认为搜索引擎有问题而转向别的搜索引擎。

  记得在看ZAC写的SEO实战密码的时候他也曾提到这样的观点:那些真正的大品牌的名称里面是根本让你相不到它是做什么的,比如谷歌,你能从字面上就理解它是做什么的吗,比如当当你能从字面上就知道它是卖书的吗,真正的大品牌都是这样的,这些大品牌它们就摆脱了对于关键词的束缚。希望大家在做品牌网站中的时候能思考一下今天我讲的这些内容。

以准为赢 小众产品也有春天

  序言:大炮轰蚊子式的营销败局让许多小众产品自吞苦水。面对小众产品无法破局的营销难题,社交网络的出现能否扭转乾坤使其枯木逢春?

  市场经济下,消费者的需求向多元化和个性化发展,小众产品市场迎来春天。小众产品的对立是大众消费品,大众消费品主要以日常快消品为主,也通指现代文明社会生活必需品,从经济学角度解释为规模经济下的产品。而相对于快消品市场,小众产品则是小众需求的产品,这种产品的特点是客户分散、需求表现分散、信息分散,在个性消费时代,这些特点尤为突出。如果企业将小众产品进行大众化传播,犹如大炮轰蚊子,利用社交网络实施精准营销将成为小众产品企业的致胜法宝。

  困境:漫天撒网徒劳无功

  在传统的营销模式下,企业的营销思想是以市场为导向,多数企业认为对目标市场进行调研并整合内部资源尽可能的去满足顾客需求就能赢得顾客,但他们忽略了顾客的不成熟性和企业资源的有限性,这点在小众产品市场营销中体现得更加明显。小众产品是随着个性化消费需求高涨而兴起的,从消费者规模来看还是不够稳定,消费群体需求的差异化使得企业获取用户的边际成本会更高。

  奢侈品是近几年来发展较快的小众产品,属于非生活必需品,但由于其价值/品质关系比值最高,成为了人类对美的追求的象征品。购买奢侈品的消费者集中在高收入、有一定社会地位并对美有独特审视的群体。面对目标市场,奢侈品企业多数会根据大众产品营销思路来争夺顾客,常用的策略是大众传媒广告的投放,包括电视、纸媒、户外和互联网广告。理性消费时代,信息传播方式正在发生改变,靠早已失去公信力的媒体广告强势灌输,马上会被敏感的受众所屏蔽,事实证明,这并非小众产品在目标受众面前展现自己的好方式。

  传统营销模式下,企业强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾客,这与小众市场形成对立,实质也是个性与共享之间的冲突,主要体现在两方面,一是小众产品市场的消费个体数量无法达到多用户传播的规模效应,二是对于奢侈品这样的产品,大众传播或许会降低目标顾客心中的价值衡量标准。

  因此按照大众产品的营销思路去传播小众产品的信息某种程度上是一种错误的决策,并且“大炮轰蚊子”给小众企业带来了一定的困惑。

  困惑一:不知道信息传播给了谁

  虽然小众产品的目标消费群体活动于大众消费群体,但不确定他们会集中在哪些地方,因此多数多数企业会利用大众传媒的一对多传播优势,希望在电视、杂志等媒体上撒网打鱼,虽然有时运气好能打到一两条,但后来发现,花了半天工夫打上来的鱼却不是自己想要的那一条。这就好比奢侈品企业,将品牌广告放到了地铁站内的广告墙上,折腾了半天,却发现能买得起奢侈品的都不会乘坐地铁。

  困惑二:不知道传播哪些信息

  被广告包围的信息时代,消费者已经对轰炸式的广告有了选择权,特别是信息传播形式多样化,随着人们对事物审美上的疲劳,没有特色的信息他们会坚定地关掉电视、将杂志报纸扔进垃圾箱或关闭网页。小众产品的消费者的需求突显个性,对于事物有另类的审美观,另外其群体比较小,所突显出来的共性难以把控,所以即使广告制作得再完美,也或许遭到目标用户的冷眼。

  突围:精准营销拖动长尾

  随着互联网的日益发展和社交网络时代的到来,传统营销模式正在被新媒体营销所颠覆。小众产品的营销方式也由原来的独角戏正在演变成共同参与的新局面。相比传播营销模式,社交网络满足市场个性化需求的成本会更低。

  社交网络是互联网技术web2.0的产物,是基于人与人信息交互发展起来的社交形式,通过网络这一载体把人们连接起来,从而形成具有某一特点的团体。这种团体具有明显的“个性”和“形象”,这也正好体现出了信息发布节点开始体现越来越强的个体意识的社会学和心理学理论。

  遵循和把握个体意识的营销,被成为社会化网络营销,这种营销模式下,信息的传播形式不再是单向,而是双向传递。传播的内容信息不只是企业,而是买卖双方共同创造,并且用对话的方式参与营销,使得营销更加开放、透明和创新。相比传统的广告投放,社交网络更容易利用群体共性和情感个性获取目标顾客的信任,这正是小众产品亟需化解营销矛盾的有效策略。#p#副标题#e#

  小众产品使用社交网络除了在传播形式和内容创造上有所改变,更能够彰显出小众群体营销传播的核心理念和价值,实现精准营销,从而使用户转化的边际成本最小化。如何利用社交网络开展精准营销,小众产品企业需要把握营销三个步骤。

  第一,布局

  小众产品企业首先需要明白“先搭台后唱戏”是实施社交网络营销的第一步,所谓“先搭台后唱戏”指的是企业需要分析目标消费群体的共性,根据分析结果选择有针对性的社交媒体,在这些媒体上建立账号或者页面,为聚合小众群体提供空间。

  钱币收藏是一个比奢侈品更加小众的市场,钱币的价值不会像奢侈品那样有比较高的认知度,购买和收藏钱币的群体更不会将其曝光于世,所以这是一个隐藏极深的市场。即使这样的市场同样有着巨大的发展空间,因为他的顾客多数为钱币的迷恋者,持续购买的频率会比较高,这个群体的共性是年龄在35岁以上、处于社会上层、高官占70%以上,并且他们经常会出现在比较早的财经类新闻资讯网站上,比如凤凰网,因此钱币收藏企业不仅可以在凤凰网上建立钱币收藏类微博账号,还可以在财经论坛上申请相关版块,拉拢分散的目标群体。

  第二,互动

  小众产品的特性是个性和感性的交融,意味着消费者的需求不仅体现在对产品本身的诉求,更关注情感上的交流。伴随着体验经济的到来,消费者越来越以自己的体验感受为依据,因此体验分享成为了社交网络时代的营销要素。小众产品企业需要消费者发生深度的情感和心理互动,互动主要以对话的形式展开,在消费者潜意识中印下产品和品牌的信赖度和美誉度。

  美国黑黛,这是一家用高技术帮助脱发人增发的公司,他们的服务对象虽然一目了然,但十分小众。传统的增发服务除了假发以外,中国人已经对药物治疗和开刀治疗有了认识,要对物理增发这个新的概念重新了解,确实有许多困难。为了能打开局面,黑黛开通了新浪微博,在微博上以真实的故事传播物流增发概念,并通过解答困惑和组织兴奋型讨论活跃用户群体,利用这种知识性对话,黑黛赢得了15万的粉丝,并且80%都是有脱发困扰的用户。

  第三,转化

  对于企业来说,任何营销的最终目的是将粉丝转化为消费者,相比大众快消品,小众产品在用户群体质量上有着天然的优势,因为对于某种特定的功能或情感,他们有比较强的诉求,通过沟通互动,用户转化成消费者的几率要大于大众产品。在互动过程中,以“帮助解决困惑”的心态做潜意识的销售引导,但转化成功与否是需要建立在信任的基础之上,所以销售转化是在情感建立之后水到渠成的结果。

  藏壶者,一个淘宝网3皇冠网店,是紫砂壶产品分类里的销售冠军,其所销售的紫砂壶,是一种收藏品,十分小众,一把紫砂壶的零售价从四五百元到数万元不等。藏壶者通过新浪微博积累了6000多忠实粉丝,利用微博把关注紫砂壶话题的人联系起来,在微博上坚持互动,告诉消费者收藏壶和玩壶的知识。几年下来,藏壶者网店积累了3万用户,购买他的壶的顾客总计消费10万元以上的有82个,有2个顶级客户,购物累计都超过40万,一个客户购买了藏壶者网店里的200把壶,另外一个购买了藏壶者的600把壶。

  小众产品除了需要关注布局、互动和转化社交网络营销的三步骤以外,还需要掌握操作过程中的两个关键。一是如何寻找到属于自己的用户,这是所有营销的基础,没有找准用户群,一切营销皆是“对牛弹琴”。企业可以通过社会化工具关注话题,并且学会善于使用社交媒体的搜索功能;二是学会使用“两级传播”理论,该理论指出信息不是直接流向一般受众,而是经过意见领袖的中介,即信息传媒→意见领袖→目标受众,因此企业需要在营销过程中寻找目标群体中的“意见领袖”。

  策略:差异经营拥抱春天

  社会化网络和个性消费需求为小众产品带来了发展契机,虽然传统观念认为,应当更关注那些具有巨大商业价值的主流市场,一个“小众”的利基市场应当被抛弃。但长尾理论告诉我们,当把一个个“小众”的利基市场都融合起来时,统计图上那条长长的尾巴,也可以为我们带来巨大的利益。在这两种观念下,小众与大众的产品网络营销在策略和成本存在差异。

  差异一,策略上的逆行。大众快消品是点到面的传播,追求的是“时时处处看得到、买得到”的密集传播与密集终端布点,这个可以通过大众传媒广告实现。可小众产品就不能如此操作,它必须知道目标顾客是谁、在哪里,并且无法利用媒体的一对多天生优势,无法形成媒体传播规模经济,将传播成本降低。所以相比大众消费品的大而广的营销策略,小众产品的小而密更加注重目标用户的精准定位。

  差异二,成本上的对立。消费者多样化的需求催生了市场的细分,大众化市场逐渐演化为产品品类不断细化的“小众市场”,小众市场的细分意味着企业需要点对点的传播,满足初级需求的同时,还需要强化情感和心理上的感受,个性化的需求使得传播成本增加,这与大众消费品的成本边际化形成对立。

  准即是赢,企业的盈利能力不体现在目标受众群体的大与小,而是是否能关注并深入挖掘目标顾客衍生价值,顺势社交网络的发展浪潮,建立新营销的“圈子文化”,以柔制刚突破固有的营销“硬”思想,小众产品企业也有属于自己的春天。

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